Detaljhandeln vill undanta AI-genererad reklam från EU:s transparensregler

Enligt EuroCommerce, en europeisk intresseorganisation för detaljhandeln, bör annonser som skapats med artificiell intelligens undantas från de kommande transparensreglerna inom EU. Organisationen har framfört denna synpunkt till EU:s teknikchef Henna Virkkunen, rapporterar bland annat The Next Web.

De nya reglerna, som syftar till att öka transparensen kring användningen av AI, skulle kräva att företag märker kommersiellt material producerat av artificiell intelligens. EuroCommerce argumenterar för att ett sådant krav skulle kunna innebära en oproportionerlig börda för detaljhandeln.

Organisationen betonar vikten av att differentiera mellan olika typer av AI-användning. De menar att den typ av AI som används för att generera annonser, ofta baserad på befintligt material och enklare processer, inte bör behandlas på samma sätt som mer komplexa eller potentiellt vilseledande AI-applikationer. Detaljhandelsföretagen anser att information redan finns tillgänglig genom att konsumenten kan se den faktiska produkten.

Frågan belyser en bredare diskussion inom EU om hur man ska balansera innovation och näringsfrihet med behovet av konsumentskydd och transparens i den snabbt växande AI-sektorn. Beslutet i denna fråga kommer att kunna få konsekvenser för hur företag inom detaljhandeln använder AI i sin marknadsföring framöver.